10元真不贵 我看好音乐付费订阅模式的未来 DT音响

   早上8点的上班早高峰，你像往常一样在拥挤的地铁里打开QQ音乐播放周杰伦的歌单，然而此时的你却发现手机屏幕上突然弹出“开通会员畅享VIP歌曲”的界面；此刻你瞪大了眼睛，欲言又止，呆呆的看着收藏了很久的歌单变成了VIP付费歌单，你在心里默念了一句：“该来的终于还是来了。。”

    以上情形可不是什么视频脚本，而是我的真实“遭遇”。就在前几天，我手机上的周杰伦歌单突然变成每首歌只能试听60秒，想要继续欣赏则需要成为付费会员。可是你知道吗？在此之前我曾先后购买过网易云音乐和虾米音乐的会员（后来都没有续费），为了在家里的HomePod上便捷地使用“嘿，Siri”播放音乐，我还是Apple Music的付费订阅用户。现在，为了能继续欣赏那些已经收藏了多年的歌单，我又不得不考虑充值QQ音乐的会员。

    在数字音乐版权之战重燃战火且愈加激烈的今天，谁的盘子里独家代理版权多谁就可以“为所欲为”；相反，版权资源少的平台用户流失会越来越严重，于是便想方设法通过社交、视频、直播、个性化定制等服务来弥补资源上的不足，例如网易云音乐的社交版块就是一个比较成功的例子。但是作为一个流媒体音乐平台，核心还是版权和资源，如果喜欢的音乐人大部分都因为没有版权听不了，用户迟早会选择其他平台。

    提到数字音乐版权这件事，拿目前国内几大主流在线音乐平台来说，QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐上手都握有一些唱片集团的独家代理版权，例如QQ音乐拥有环球、华纳、索尼三大唱片公司的独家代理版权；虾米音乐拥有滚石、S.M.、BMG的独家资源；网易云音乐拥有天娱、爱贝克思、华研国际等独家资源。我的内心一直都有个很美好的愿景，那就是这三家音乐平台的代理版权可以互授，平台服务商把重心放在产品和用户体验上，而不是把时间和精力耗费在你争我夺、没完没了的版权大战上。

    当然，这样美好的愿景也曾出现过一段时间，例如2015年10月13日，网易云音乐官宣与腾讯音乐达成音乐版权战略合作，涉及150万首歌曲，包括QQ音乐独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐等大量歌曲；但是好景不长，这段“姻缘”只维持了大约2年时间便再次因为版权问题决裂。

    2018年3月6日，网易云音乐再次官宣，这次则是与阿里音乐达成版权互授合作，兴奋之情溢于言表：你们爱的滚石、S.M.、BMG都回来了！从现在起，李宗盛、刘若英、周华健、梁静茹、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO、陈小春、彭佳慧等歌手的歌曲已经在网易云音乐全面上线。对此有网友评论，“也真是为了用户委屈了自己”。

    可能有人会问，我上面讲的这些和这篇文章要说的数字音乐付费订阅有什么关系？我想说的是，太有关系了。正如我在文章开篇时所说的，谁的盘子里独家代理版权多谁就可以“为所欲为”，QQ音乐握有杰威尔的独家代理版权， 你想听周杰伦的歌？不好意思，请充会员；虾米音乐握有滚石的独家代理版权，你想听罗大佑？请充值会员。

    当然我并不反对充值会员，付费听歌在今天看来是一件非常合情合理的事情，并且随着全社会对音乐版权的重视，人们对于消费数字音乐的态度相比前两年也发生了很大改变。

2017年 美国流媒体音乐收入占整体音乐产业收入的65%（图自：RIAA）

    去年3月，美国唱片业协会（RIAA）公布了一项2017年美国音乐产业业绩数据，流媒体音乐付费在这一年实现了高达50%+的增长；RIAA强调，这是自1999年以来美国音乐产业收入首次实现持续两年以上的两位数增长。流媒体音乐收入在2017年占整体音乐产业收入的65%，其中由Spotify和Apple Music主导的付费订阅服务成为整个产业收入的主要来源。

    纵观欧美音乐市场，流媒体音乐的发展壮大也正是从2015年开始，那时的Apple Music刚上市，而彼时的行业霸主Spotify就已经拥有1500万的付费订阅用户。仅3年时间，流媒体音乐就已成功改变了音乐市场的格局，以势不可挡的态势成为行业主宰。现在美国大部分用户已经告别实体唱片和数字音乐下载，手机+流媒体音乐已经成为主流听歌方式。据RIAA的另一项数据显示，美国市场流媒体音乐付费用户同比增长56%达到3530万，这个数字相当于2016年加拿大全国总人口。

2017年中国流媒体音乐消费情况（图自：2017年中国数字音乐市场发展报告）

    流媒体音乐在美国市场强势崛起，在中国市场也同样呈现出快速增长的态势。根据国际唱片业协会（IFPI）统计，2016年中国数字音乐产值高达143亿元，同比增长39%；同样引人关注的是流媒体音乐市场的增长达到30%，其中版权环境的改善是促使其快速增长的主要原因。与此同时，中国和印度被认为是近年来流媒体音乐产业进步最快的国家。

    细分到产品，目前音乐版权最全的腾讯音乐已占据中国数字音乐市场78%的份额，根据资料显示，腾讯音乐拥有QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐三大音乐平台，其中QQ音乐与酷狗音乐活跃用户人数一直稳居内地音乐APP前两位。根据去年12月的数字显示，腾讯音乐提供超过1700万首歌曲，月活跃用户超过7亿人，而付费用户也高达1.2亿人，国内数字音乐付费用户正在逐年递增。

    近两年由于版权费用的水涨船高，各家音乐平台都在努力推进付费订阅服务，一方面能够让用户聆听更多歌曲和享受更多VIP特权，另一方面也能为平台带来更多利润。现在，各大主流音乐平台推出的10元/月付费订阅模式已经被越来越多的用户所接受，当然这样的成效离不开运营商的不懈努力，以及市场（政府、唱片公司、音乐人）长期有效的引导。所以，也正式基于以上国内音乐市场近两年的发展形式，我非常看好音乐付费订阅模式的未来。

本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：10元真不贵 我看好音乐付费订阅模式的未来//sound.zol.com.cn/713/7133993.html

DT音响
10元真不贵 我看好音乐付费订阅模式的未来 蓝牙音箱