z世代 SMT贴片揭秘Z世代的真正身份：不是社交原住民，而是数字企业家

发布时间：2021-01-19 05:58 来源：z世代关键词：z世代

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根据Z世代研究机构Zebra IQ发布的报告M《2019：Z世代研究现状》，在 2019 年，全球Z世代人数将超过千禧一代。Z世代的时代，正式到来了。

根据官方定义，Z世代指的是 1995 年后、 2010 年前出生的人群。这一代人，作为朴实的互联网土著，线上追星zqsg，云撸猫狗兔，表情包大战一天N次，二次元图片库存满满。又宅又懒的他们与外界联系的主要方式，则是社交媒体app。

然而，有一件奇怪的事情正在发生：在Z世代逐渐成为主流人群的这几年，社交媒体对Z世代的吸引力似乎正变得越来越弱。

作为“社交原住民”的Z世代真的离开了吗?本期全媒派(ID：quanmeipai)带你看看Z世代的社交媒体大撤退，以及撤退之后，他们去往何方。

社交媒体大撤退?

2018 年 3 月，Hill Holliday公司内部研究部门Origin发布了其最新的研究报告《Z世代社交媒体研究报告》。报告中发现，Z世代青年有34%的人表示将永久离开社交媒体，64%的人表示正在逐步降低社交媒体使用频率。

虽然Z世代青年皆是社交原住民——他们从出生开始，就是社交媒体的一员——但他们也是第一波自发从社交平台迁移的人群。

如今社交平台的最大问题是虚假账户成堆。今年五月，Facebook称其半年清理掉了33. 9 亿个虚假账户，比真实账户甚至多出十亿。这次清理活动并不会让青年们重拾对Facebook的信任，而是对未来充满更多隐忧，因为这证明了社交媒体早已经“假”入膏肓。

当人们根本无法判断同自己聊天的账户是代码、机器还是手指，也就不会再产生与对方进行交流的欲望;而人们意识到躺在关注栏里的粉丝都是僵尸粉时，也就会失去继续更新的热情。于是，“原住民”Z世代选择离开这个充满虚假的平台，不再对Facebook继续投放注意力资源。

放眼望去，社交平台上已经看不见你我他的身影：Ins上广告商和明星的账号数量已经开始超过普通用户的数量，Facebook上的小组里被推广和垃圾信息刷屏，而内容平台上的推文拉到最后，也都成了广告软文。这些平台不再有资格被称为社交媒体，而是垃圾信息的收发室。在这种情况下，Z世代的撤退并不奇怪。

撤退的趋势同样也存在于国内。QuestMobile今年六月发布的中国在校大学生洞察报告显示，从去年到今年，在泛娱乐平台使用时长大幅上升的同时，移动社交人均使用时长下降了2.6%。

在校大学生作为Z世代的主力军，都开始对社交平台退避三舍。

但Z世代并不同千禧一代一样，因为单纯厌恶社交媒体而选择逃避。在这种趋势的背后，是Z世代在用新的社交方式构建自我，堪称数字企业家。社交媒体大撤退，彰显出Z世代绝不是为习惯所困的原住民，而是互联网新潮流的制造者。

“花心的投资人”

弱水三千都想饮

从主流社交平台撤退的Z世代，社交需求真的消失了吗?不。Z世代中大部分人依旧在线上社交。不过，他们的社交方式与上一代人大不同，甚至彻底改变了各类app的原本属性。

根据《Z世代社交媒体研究报告》，Z世代们如今在Snapchat上与好友聊天，在TikTok上刷好友的短视频动态，在Discord上与相同爱好人群对话(尤其是游戏玩家)。这些本身不是主营社交的平台，成为了Z世代的新聚居地。

还有一部分人分散到了各个小型社交平台之中。在Zebra IQ的《2019：Z世代研究现状》中显示，在美国，Z世代最爱的八个app如下：

其中，社交媒体app有三个，分别是图二：以发帖-回复为基本模式的内容社区Reddit;图四：“表情包大战”社区Imgur;以及图五：精致优雅美图社区Unfold。可以发现，虽然主流社交平台不再受欢迎，但Z世代并未放弃社交——他们只是转移了战场，去到小众化社交媒体平台。

然而，为何转移?青年文化调查机构Ypulse的调查显示，62%的青年在Imgur中找到了快乐，37%在Reddit中找到，而Facebook所对应的数据只有29%。对于调查结果，Ypulse表示：Ins和Facebook上展示的更像是「理想的我」，而Imgur和Reddit等平台则接近「真正的我」。对于个性张扬、追求自由的Z世代来说，做真我，最快乐。因此，他们选择迁移。

而国内的Z世代也不弱。在更新“官方”日常动态、建立自身人设时，他们要根据动态的“调性”去仔细选择相对应的平台：“朋友圈中元气满满，豆瓣上岁月静好，微博里要死要活。”而当想展现真实自己时，他们也默默离开主流平台。Questmobile2018 年底发布的Z世代洞察报告显示，Z世代对于参与泛社交有极大兴趣：